Ang poster tingali ang labing karaan ug walay duhaduha nga ang labing bantog nga pagpakita sa publiko sa laraw sa grapiko. Ang bisan unsang opinyon sa ebolusyon ug mga palaaboton sa kartel adunay kalabutan sa pag-uswag sa industriya ug komersyo.
Ang bisan unsang institusyon o entidad, kung nangayo mga serbisyo sa poster aron itanyag ang pagkonsumo sa usa ka artikulo sa merkado, ang pagsabwag sa mga pasundayag, turismo o mga kampanya sa orientasyon sa sosyal, adunay impluwensya sa pagkaanaa niining graphic modality. Sa industriya sa sine, ang mga poster adunay usa ka tino nga tin-aw ug piho nga katuyoan sa komersyo: ang paglansad sa usa ka pelikula ug aron makahimo daghang mga mamiminaw sa mga sinehan.
Hinuon, ang Mexico wala’y labot sa kini nga panghitabo, ug gikan 1896, gikan sa pag-abut nila Gabriel Veyre ug Ferdinand Bon Bernard - ang mga sinugo sa mga igsoon sa Lumière, nga gitugyanan sa pagpakita sa cinematograph sa kini nga bahin sa Amerika - Usa ka serye sa mga programa ang gimando nga ipatik, nga naghisgot sa mga panan-aw ug teatro diin kini ipasundayag. Ang mga dingding sa Lungsod sa Mexico gipuy-an sa propaganda nga kini, hinungdan sa dako nga pagpaabut ug usa ka katingad-an nga pagdagsa sa bilding. Bisan kung dili namon maibut ang tanan nga kalampusan sa kini nga mga gimbuhaton sa kini nga mga mini nga poster sa porma sa usa ka parol, nahibal-an namon nga natuman nila ang ilang punoan nga buluhaton: aron ipahibalo ang kalihokan. Bisan pa, katingad-an gihapon nga ang mga poster nga hapit sa konsepto nga adunay kami kaniadto wala gigamit kaniadto, tungod kay sa kana nga oras, sa Mexico, alang sa pagpahibalo sa mga gimbuhaton sa teatro - ug labi na ang mga teatro sa magasin, lahi sa daghang tradisyon sa kaulohan - naandan na nga gamiton ang mga imahen sa mga poster nga pang-promosyon parehas sa gihimo ni Toulousse-Lautrec, sa Pransya, alang sa parehas nga mga hitabo.
Usa ka gamay nga una nga pag-uswag sa poster sa sinehan sa Mexico ang maggikan sa 1917, sa diha nga si Venustiano Carranza - gikapoy sa barbaric nga imahe sa nasud nga mikaylap sa gawas sa nasud tungod sa mga pelikula sa atong Rebolusyon - nakahukom nga ipromote ang paghimo sa mga teyp nga nagtanyag sa hingpit nga lainlaing panan-aw sa mga taga-Mexico. Alang sa kini nga katuyoan, napiho nga dili lamang ipahiangay ang kaniadto sikat kaayo nga mga melodramas nga Italyano sa lokal nga palibot, apan sundogon usab ang ilang mga porma sa promosyon, lakip na, bisan kung alang ra kanus-a gipasalida ang pelikula sa ubang mga nasud, ang pagguhit sa usa ka poster diin ang imahe sa mapailubon nga bida sa istorya adunay pribelihiyo nga makadani sa atensyon sa mga tumatan-aw. Sa pihak nga bahin, sa nabilin nga una nga dekada sang ika-baynte nga siglo kag sa bug-os nga ika-baynte, ang elemento nga kinaandan nga ginagamit para sa pagsabwag sang pila ka mga pelikula nga ginahimo sadtong mga panahon mahimo nga antecedent sa karon kilala nga photomontage , karton o lobby card: usa ka rektanggulo nga gibana-bana nga 28 x 40 cm, diin gibutang ang litrato ug ang mga kredito sa titulo nga gipasiugdahan gipintalan sa nahabilin nga nawong.
Kaniadtong 1930s, ang poster nagsugod nga isipon nga usa sa mga hinungdanon nga aksesorya alang sa paglansad sa mga pelikula, tungod kay ang paghimo og pelikula nagsugod nga labi ka kanunay gikan sa paghimo ni Santa (Antonio Moreno, 1931). Niadtong panahona ang industriya sa sine sa Mexico nagsugod sa pagkaporma sa ingon, apan dili kini hangtod sa 1936, sa diha nga ang Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) gisalida, sa diha nga kini gihiusa. Angay nga hinumdoman nga kini nga pelikula gikonsiderar nga usa sa mga milyahe sa kasaysayan sa sinehan sa Mexico, tungod kay tungod sa kadako sa kalibutan, gitugotan niini ang mga naghimo sa nasud nga makit-an ang usa ka laraw sa trabaho ug usa ka istilo sa nasyonalista nga pelikula nga nagbayad alang kanila.
ANG POSTER SA BULAWANONG PANAHON SA MEXICAN CINEMA
Ang pagpadayon sa kini nga linya sa trabaho nga adunay pipila nga mga pagkalainlain, sa usa ka mubo nga panahon ang industriya sa pelikula sa Mexico nahimong labing hinungdanon nga industriya nga nagsulti sa Espanya. Uban sa inisyal nga kalampusan nga napahimuslan sa iyang bug-os nga potensyal, usa ka sistema sa bituon ang naugmad sa Mexico, parehas sa usa nga nagtrabaho sa Hollywood, nga adunay impluwensya sa tibuuk nga Latin America, usa ka lugar diin ang mga ngalan ni Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete o Dolores del Río, sa una nga entablado niini, ug Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan o Silvia Pinal, uban pa sa uban pa, nagpasabut nga garantiya sa kalampusan sa takilya. Sukad niadto, sa gitawag sa lainlaing mga espesyalista ingon ang Golden Age sa sinehan sa Mexico, ang laraw sa poster nakasinati usab sa usa ka bulawanong edad. Ang mga tagsulat niini, tinuud, adunay daghang mga hinungdan nga gusto nila nga ipadayon ang ilang trabaho; nagpatuman, nga wala’y usa ka kodigo o gitino nang daan nga mga sumbanan o linya sa trabaho, usa ka serye sa mga kinaiyahan nga kinahanglan nga detalyado sa girekomenda nga libro nga Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Poster Art gikan sa Golden Age of Mexican Cinema, ni Charles Ramírez-Berg ug Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine ug UDG, 1997). Niadtong mga katuigan, sa agianan, ang mga poster dili kanunay gipirmahan sa ilang mga tagsulat, tungod kay kadaghanan sa mga artista (bantog nga pintor, cartoonista o cartoonista) giisip kini nga mga buhat ingon puro komersyal. Wala’y sapayan sa nahisgutan na, salamat sa trabaho sa mga espesyalista sama sa nahisgutan nga Agrasánchez, Jr., ug Ramírez-Berg, ingon man Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (mga tagsulat sa The Mexican Film Poster, gi-edit sa National Cinemas sa sobra sa 10 mga tuig, sa dugay nga panahon ang nag-inusara nga libro sa hilisgutan, karon wala naimprinta) ug Armando Bartra, mao nga nakalampos sila sa paglabaw sa mga ngalan sama nila Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo ug José Mendoza, Josep ug Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio ug Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade ug Eduardo Urzáiz, uban sa daghang uban pa, tungod kay ang mga responsable sa daghang mga katingad-an nga mga buhat nga gigamit sa mga poster sa mga pelikula nga gihimo sa taliwala sa 1931 ug 1960.
MAGDECADE UG MAGBAG-O SA POSTER
Pagkahuman sa kini nga panahon sa katahum, kauban ang nasinati sa panorama sa industriya sa pelikula sa hapit na mga saysenta, ang laraw sa poster sa sine sa Mexico nakasinati usa ka makalilisang ug lawom nga pagkagamay, diin gawas sa pipila Ang mga eksepsyon sama sa pipila ka mga obra nga gihimo ni Vicente Rojo, Alberto Isaac o Abel Quezada, sa kinatibuk-an nahulog sa kawalay-interes ug pagka-dilaw sa daghang mga laraw sa pula nga dugo, mga iskandalo nga calligraphies ug labi ka mabuukon nga mga babaye nga misulay sa pagrepresentar sa mga punoan nga aktres. Siyempre, usab sa mga tuig, labi na sa katapusan sa kini nga dekada, sama sa uban pang mga aspeto sa kasaysayan sa sinehan sa Mexico, usa ka bag-ong henerasyon sa mga tigdesinyo ang nagsenyas, nga sa ulahi, kauban ang paghiusa sa mga plastik nga artista gikan sa labi ka daghang kasinatian sa ubang mga disiplina, ilang gibag-o ang mga konsepto sa disenyo sa poster pinaagi sa pagpangahas sa paggamit sa usa ka serye sa mga nobela nga porma ug konsepto.
Sa tinuud, tungod kay ang propesyonal nga mga kadre sa industriya sa pelikula sa Mexico gibag-o, sa kadaghanan sa mga aspeto niini, ang pagpalambo sa mga poster wala’y labot. Gikan sa 1966-67, ang mga poster nga nagsagol, ingon nga ilang panguna nga elemento sa grapiko, usa ka dako nga gidak-on nga representante sa litrato sa tema nga gitumong sa pelikula, ug pagkahuman usa ka typeface nga labi ka kinaiyahan ug talagsaon nga mga porma ang gidugang niini. Ug dili ingon nga ang mga litrato wala magamit sa mga poster, apan ang panguna nga kalainan mao ang niining kaarang, ang gisul-ot sa mga poster mao ra ang mga istilo nga litrato sa mga artista nga nanghilabot sa pelikula, apan dayag nga kini nga mensahe nawala ang daan nga epekto niini sa publiko. Ayaw kalimti nga ang sistema sa bituon usa na ka butang sa nangagi nga panahon.
Ang uban pang estilo nga sa wala madugay pamilyar mao ang minimalist, diin, sama sa gipasabut sa ngalan, usa ka tibuuk nga imahe ang naugmad gikan sa dyutay nga mga graphic element. Kini paminawon yano apan dili gyud kini, tungod kay aron maabut ang katapusan nga pagpanamkon kini kinahanglan nga paghiusa sa usa ka serye sa mga ideya ug konsepto bahin sa mga tema sa pelikula, ug hunahunaon ang mga panudlo sa komersyo nga magtugot sa pagtanyag usa ka madanihon nga poster nga ang punoan nga punoan niini matuman. ang katuyoan sa pagdani sa mga tawo sa sinehan. Maayo na lang, sa daghang mga okasyon kini nga katuyoan labaw pa sa natuman, ug pamatud-an nga kini ang dili maihap nga mga nilalang, labaw sa tanan, sa labing mabungahon nga taglaraw sa kana nga panahon, nga wala’y pagduhaduha nga gimarkahan ang usa ka oras sa iyang dili matugkad nga istilo: Rafael López Castro.
ANG Teknolohiya nga REBOLUSYON SA PAGPALAMBO SA POSTER
Sa bag-ohay nga mga panahon, ang mga katuyoan sa mercantile ug epekto sa sosyal, nga adunay pipila nga gagmay nga mga pagkalainlain, mao ang mga nagpatigbabaw sa Mexico kutob sa mahimo nga konsepto sa mga cinematographic poster. Siyempre, kinahanglan naton nga ipunting nga uban ang daghang teknolohiyang rebolusyon nga atong nasinati, labi na sukad sa mga 10 ka tuig ang miagi, usa sa mga lugar nga labing nakabenipisyo sa niining bahin mao ang disenyo. Ang bag-ong software nga mitungha ug gibag-o sa labing kadako nga tulin, naghatag sa mga taglaraw og mga katingad-an nga mga galamiton sa pagtrabaho nga, dugang sa labi nga pagpadali sa ilang trabaho, nagbukas sa usa ka halapad nga panorama diin halos wala’y ideya o tinguha. nga dili nila mahimo. Daghan kaayo nga karon gitanyag nila kami ingon usa ka sangputanan sa usa ka serye sa mga matahum, madanihon, makatugaw o dili mahulagway nga mga imahe, nga kanunay makadani sa among atensyon, bisan alang sa labi ka maayo o daotan.
Wala’y sapayan sa nahisgutan sa itaas, makatarunganon ang pag-insister nga ang tanan nga gamit sa teknolohiya nga gibutang sa serbisyo sa mga tiglaraw, mao gyud nga usa ka galamiton sa pagtrabaho ug dili kapuli sa ilang talento ug inspirasyon. Dili kana mahitabo, ug ingon dili mapanghimatuud nga pamatuod nga mga ngalan nila Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio Rangelez, , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow ug uban pa, daghang uban pa, kanunay mga ngalan sa pakisayran kung naghisgot bahin sa kartel sa sinehan sa Mexico sa miaging katloan ka tuig. Kanila tanan, sa tanan nga uban pa nga gihisgutan sa taas, ug sa bisan kinsa nga naghimo usa ka poster alang sa mga pelikula sa Mexico sa tanan nga panahon, hinaut nga kining mubo nga artikulo magsilbi nga usa ka gamay apan angayan nga pag-ila sa paghimo sa usa ka talagsaon nga tradisyon sa kultura nga dili ikalimod nga personal ug nasudnon nga personalidad. Gawas nga natuman ang punoan nga misyon niini, tungod kay sa sobra sa usa ka okasyon, mga biktima sa spell sa mga imahe niini, nangadto kami sa sinehan aron masabtan nga ang poster mas maayo kaysa sa pelikula. Dili mahimo, gibuhat nila ang ilang katungdanan, ug natuman sa poster ang katuyoan niini: aron dakpon kami sa visual spell niini.
Gigikanan: Mexico sa Oras Numero 32 Setyembre / Oktubre 1999
